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對於許多品牌方面來說,營銷促銷似乎變得無能為力,kol什么意思傳統促銷程序的失敗讓品牌在新時代感到焦慮。但生命線不是 KOL,甚至不是廣告公司,而是品牌自身的營銷和運營理念上的更新。

1.重視數字資產

品牌的基石並不在於產品,而在於用戶。

如今,用戶的價值便體現在品牌的數字資產上,而“雙微一抖”為代表的新媒體運營是品牌一項長期的價值投資。seo 百度與此同時,不少品牌正在努力將不受控制的“公域流量”,轉變為可以掌控的“私域流量”,私域流量的複用成本低、精准度高,流量池一單形成,便能為數字資產支持品牌營銷,節省賣流量、教育用戶等各方面成本。

2.品牌KOL化

以用戶為導向的C端品牌需要在精准人群中創造影響力,讓品牌本身成為專業領域的意見領袖。廣告營銷、內容運營、事件運營都是必不可少的手段。

品牌發展成為KOL不僅可以能夠獲得社會穩定的長尾流量,而且我們能夠進行強化企業品牌在用戶心智中的定位形象,讓用戶產生品牌聯想。而在傳統的廣告市場營銷活動過程中,品牌有聲量但無內容,這也是我國許多品牌用戶粘性差、易取代的根本原因。

3.營銷化

的市場環境和文化特征與國際市場有很大的不同,的移動互聯網環境更加發達和成熟,用戶更多的分享,更多的人際壓力,更少的隱私和安全——這些特征在國際市場上是缺乏的,因此,許多大型跨國品牌會因為他們進入市場而受挫。

在市場、針對用戶、講故事將是跨國品牌在破局營銷的有效方式,近年來國潮國風的興起更加說明了營銷的重要性。面對複雜多變的市場環境,做好營銷更需要“科學”選擇“藝術”執行,擺脫傳統純人工的營銷模式,讓技術等數字化手段實現創意賦能。

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