1. 網站結構與導航

一個清晰、邏輯性強的網站結構，是技術SEO的基石，也是搜尋引擎爬蟲能否有效理解與索引你網站的關鍵。首先，建立一份完整的XML網站地圖（Sitemap）至關重要。這份地圖就像提供給Google的導覽手冊，明確列出網站上所有重要頁面的網址，確保爬蟲不會遺漏任何角落。根據香港互聯網資訊中心的數據，超過60%的本地企業網站未提交或未正確維護網站地圖，這無疑是放棄了讓搜尋引擎快速發現內容的機會。你應將網站地圖放置於根目錄（例如：yourdomain.com/sitemap.xml），並定期更新，特別是當網站新增大量內容或進行結構調整時。

其次，優化網站導航結構意味著讓使用者與爬蟲都能以最少的點擊次數找到所需資訊。理想的結構是扁平的「金字塔型」，首頁之下是主要分類，再細分為子分類與內容頁。避免建立過於深層的目錄（例如：domain.com/cat1/cat2/cat3/cat4/page），因為這會增加爬取難度。同時，使用內部連結策略性地串聯相關內容，不僅能引導使用者瀏覽更多頁面、增加停留時間，更能將頁面權重在網站內部有效傳遞。例如，在一篇關於「香港數位行銷趨勢」的文章中，可以自然地連結到另一篇詳解「google seo策略」的頁面，這有助於建立內容主題的權威性與關聯性。

2. 行動裝置友善性

在智慧型手機普及率極高的香港（根據政府統計處數據，2023年移動電話用戶滲透率超過250%），行動裝置友善性已非加分項，而是必要條件。Google也早已採用「行動裝置優先索引」，意味著主要根據網站的行動版內容進行排名。確保網站具有響應式設計（Responsive Design）是最推薦的解決方案，它能讓同一份HTML程式碼根據不同裝置的螢幕尺寸自動調整版面佈局，提供一致的使用者體驗與單一網址，便於管理。

僅有響應式設計還不夠，必須進行實際測試。你可以使用Google官方提供的「行動裝置相容性測試」工具，輸入網址即可快速檢查。此外，務必在真實的多種裝置（如不同尺寸的Android手機、iPhone、平板）上實際瀏覽，測試觸控按鈕大小是否易於點擊、文字是否無需縮放即可閱讀、橫向捲動是否出現等。一個在桌機上美觀的網站，若在手機上需要不斷放大縮小才能操作，其跳出率必然飆升，直接影響Google SEO表現。

3. 網站速度優化

網站速度是影響使用者體驗與搜尋排名的核心因素。加載緩慢的網站會立即驅離訪客，並被Google視為對使用者不友善。優化速度需從多個層面著手：

• 壓縮圖片與影片：圖片通常是導致網站臃腫的主因。使用WebP等現代格式，並透過工具壓縮圖片大小而不明顯損失品質。對於影片，建議使用外部托管（如YouTube）並採用懶加載（Lazy Load）技術，僅在使用者滾動到時才加載。 hreflang标签
• 使用瀏覽器快取：設定適當的快取標頭，讓訪客的瀏覽器能暫存靜態資源（如CSS、JavaScript、圖片），當他們再次訪問時就無需重新下載，大幅提升重複訪客的加載速度。
• 減少HTTP請求：合併CSS與JavaScript檔案、使用CSS Sprites技術合併小圖示，都能有效減少瀏覽器向伺服器發出的請求次數。
• 選擇快速的網站主機：主機的地理位置與效能至關重要。針對香港及大中華區的受眾，選擇位於香港或亞洲區域的優質主機服務商，能顯著降低網路延遲。避免使用過度擁擠的共享主機，考慮升級至VPS或雲端主機以獲得更好資源。

4. robots.txt 設定

robots.txt檔案位於網站根目錄，用於指示搜尋引擎爬蟲哪些目錄或檔案可以或不可以爬取。正確設定能引導爬蟲優先爬取重要內容，避免浪費爬取配額在無意義的頁面（如後台登入頁、測試環境、無限的篩選頁面等）。然而，常見的錯誤是過度阻擋，例如不慎將CSS或JavaScript檔案封鎖，導致Google無法正確渲染頁面。設定時務必精準，並可透過Google Search Console中的「robots.txt測試工具」驗證效果。請記住，robots.txt是一種「指示」，惡意爬蟲可能不遵守，因此敏感資料不應僅依賴它來保護。

5. HTTPS 安全性

HTTPS已成為現代網站的標準配置。它透過SSL/TLS憑證對網站與使用者之間的傳輸數據進行加密，保護隱私與資料完整性。Google明確將HTTPS作為排名訊號，且主流瀏覽器（如Chrome）會對非HTTPS網站標示為「不安全」，嚴重影響使用者信任。為網站安裝SSL憑證（許多主機商提供免費的Let’s Encrypt憑證）並完成全站遷移至HTTPS是必要步驟。遷移後，需確保所有內部連結、圖片網址、CSS/JS檔案連結都已更新為HTTPS開頭，並設定301重新導向，將所有HTTP流量導向HTTPS版本，避免內容重複問題。

6. 索引編制與爬取

主動管理搜尋引擎對你網站的索引是技術SEO的核心工作。首先，應將你的網站地圖提交至Google Search Console（GSC）。GSC是網站管理員最重要的免費工具，它不僅能確認網站地圖是否被成功處理，更能提供寶貴的數據。你必須定期監控GSC中的「涵蓋範圍」報告，查看是否有因「404（找不到）」、「500（伺服器錯誤）」或「已提交但未建立索引」等問題而無法索引的頁面。對於網站上不希望出現在搜尋結果中的頁面（如感謝頁、隱私權政策確認頁、內部搜尋結果頁），則應使用meta robots noindex標籤明確告知Google不要索引。這比在robots.txt中封鎖更為精準有效，因為robots.txt封鎖的頁面可能仍會被索引（僅顯示網址而無描述）。

7. 重複內容與 canonical 標籤

重複內容是網站常見的SEO問題，指相同或高度相似的內容出現在多個不同的網址上。這可能源自於網址參數（如排序、追蹤代碼）、列印版頁面、HTTP與HTTPS版本並存，或在不同地區分站發布相同文章。重複內容會分散頁面權重，讓Google困惑該為哪個版本排名。解決此問題的關鍵工具是canonical標籤（又稱標準鏈結標籤）。它是一個放置在網頁區段的HTML標籤，用於指定一組重複內容中的「首選版本」網址。例如，一個產品頁可能因顏色篩選產生多個網址（product?color=red, product?color=blue），你可以在所有變體頁面上放置指向主產品頁（product）的canonical標籤，告訴Google將連結權重合併至主頁面並優先索引它。正確使用此標籤能有效集中排名潛力，是處理內部重複內容的首選方法。 canonical标签

8. 結構化資料標記 (Schema Markup)

結構化資料是一種標準化的格式，用於為網頁內容提供明確的語義標記，幫助搜尋引擎更精確地理解內容的類別與屬性（例如：這是食譜、活動、產品還是文章？它的評分、價格、作者是誰？）。在HTML中實作結構化資料（通常使用JSON-LD格式）後，你的搜尋結果有機會變得更豐富、更吸引人，即所謂的「豐富摘要」，例如顯示星級評等、活動日期、麵包屑導覽或常見問答。這能大幅提升點擊率。你應根據網站內容類型，選擇合適的Schema詞彙（如Article, LocalBusiness, Product, FAQPage）。完成標記後，務必使用Google的「豐富摘要測試工具」進行驗證。雖然結構化資料不是直接的排名因素，但它透過改善呈現方式與點擊率，間接對Google SEO產生積極影響。

9. 404 錯誤與重新導向

隨著網站不斷更新，頁面被移動或刪除在所難免，從而產生404「找不到頁面」錯誤。偶發的404錯誤是正常的，但大量且重要的頁面失效則會損害使用者體驗並浪費爬取預算。應定期透過GSC或網站稽核工具監控404錯誤。對於因內容重組而移除的舊頁面，若存在對應的新內容，必須實施301永久重新導向，將舊網址的流量與權重傳遞到新網址。這告訴使用者和Google，該內容已永久搬家。切勿使用302（暫時重新導向）或meta refresh來處理永久搬移。對於已不存在且無替代內容的頁面，讓其回傳410（已刪除）狀態碼比404更明確。此外，一個設計良好的自訂404錯誤頁面，能引導迷失的使用者返回網站主幹，將負面體驗轉化為探索機會。

10. 國際化與 hreflang 標籤

若你的網站服務於多語言或多地區的受眾（例如同時面向香港、台灣、澳門的繁體中文使用者，或提供英文版本），正確處理國際化SEO至關重要。此時，hreflang標籤就是你的核心工具。它是一個HTML標籤或HTTP標頭，用於向Google說明網頁內容的語言和目標地區，幫助搜尋引擎將使用者導向最符合其語言和區域的版本。例如，同一個產品頁面，針對香港用戶的繁體中文版、台灣用戶的繁體中文版（可能價格貨幣不同）和英文版，就應該透過hreflang標籤互相關聯。正確的實施能避免因內容相似而產生的重複內容問題，並確保在適當的地區搜尋結果中顯示正確的版本。設定時需注意語法精確（如zh-HK代表香港繁體中文，zh-TW代表台灣繁體中文），並在所有互為替代的頁面組中形成閉環。

11. 定期檢查與更新你的技術 SEO

技術SEO並非一勞永逸的設定。搜尋引擎的演算法在更新，你的網站內容與結構在成長，網路環境也在變化。因此，建立一個定期的技術SEO健康檢查流程至關重要。建議每季度至少進行一次全面性檢查，內容應涵蓋上述所有要點：使用工具（如Google PageSpeed Insights, Lighthouse）重新評估網站速度；在GSC中審查索引涵蓋範圍與核心網頁指標表現；確認所有重新導向是否有效；檢查canonical標籤與hreflang標籤的設定是否因網站改版而失效。同時，應關注Google官方部落格與搜尋中心的最新公告，以適應可能的重大更新（如核心演算法更新、新搜尋功能等）。將技術SEO視為網站基礎設施的持續維護工作，才能確保你的網站在競爭激烈的搜尋結果中保持穩定可見度與競爭力，真正符合Google SEO的最佳實踐要求。